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玩转线上发布一汽奔腾秀了波“骚操作”

  1. 添加时间:2021-08-22
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  3月7日晚,一汽奔腾以颇具新意的云上脱口秀完成了奔腾T77Pro的线万元。

  众所周知,长久以来车企发布新品的发布形式是线下的上市发布会,全国几百家媒体在特定的时间聚齐到一个会场,期待新车亮相和公布价格。疫情之下,传统的线下聚众场景被杜绝,www.360345.com。车企的新品发布被倒逼到线上。

  对信息的传递而言,线上发布是没有问题的,随着移动互联网的发展,消费者接收信息的渠道本就被聚集到了线上。因此近些年已经有不少车企尝试过线上发布会,成本低同时也更高效。比如不久前,日内瓦车展宣布取消,为了让本应在车展对外公布的新车讯息及时传递给外界,车企们不约而同选择了官方线上渠道发布消息。

  疫情至今,国内已经有不少车企通过线上发布的形式推出了新车。因此,对车企而言线上发布的形式并不新鲜,难点在于如何避免单纯的信息发布,以多样的形式在线上与用户发生碰撞,并让用户记住。一汽奔腾T77Pro显然秀了一波“骚操作”。

  传统发布会的刻板流程显然不适合线上直播,一汽奔腾以网络直播亮相,开创了云上脱口秀这样妙趣横生又贴近用户的展现形式。让李诞、庞博、思文、程璐几位人气脱口秀大咖在直播间讲段子的形式让网友了解产品,并收获了欢乐。

  比如,李诞在讲解奔腾T77PRO的互联网+功能时,为大家串联了一个驾驶奔腾T77PRO回家触发智能家居功能的场景,相比传统的冗长专业词汇,网友在接收这个段子的同时,已经对奔腾T77PRO的互联网+功能有了直观的印象。

  如果仅是网红大咖带节奏,那这场线上直播发布会相信还远远称不上范本,车企只要愿意砸钱就是。在一汽奔腾T77Pro这场发布会里,车企领导的接地气,才是点睛之笔。

  一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇化身“奔腾勇哥”也来到了直播间。杨大勇先生作为车企领导,他的面孔大多数网友必然是陌生的,他的头衔网友听完也记不住。但一句“买奔腾,找勇哥”,迅速完成了人设的勾画,打消了刻板印象,也拉近了网友观感距离。

  在“奔腾勇哥”8分钟的脱口秀首秀中,讲段子,做互动,连续几个谐音梗甚至将直播间气氛推向一波小高潮。对于产品的描述更是金句频发,“车不帅,你都不好意思开”,“车要是开海边,航母都给你拽回来”,这些笑话虽然有夸张成分,却也从侧面透露着奔腾T77Pro的产品力,最后以说贯口的形式来列举奔腾T77Pro的亮点配置,也称得上硬核表达了。

  以上这个小标题,是奔腾T77Pro标榜引力座驾的宣传语,读起来朗朗上口,香港老网站大全,字面意思也容易理解。在我看来,前半句玩谐音梗是强调奔腾T77Pro的产品魅力,让人心动,动力很强,样式够狂野,后半句则是强调产品三大亮点。

  早在奔腾T77问世后,就拿下了最潮中国车称号,甚至登上纽约时装周。奔腾T77Pro在设计上延续了T77的风格,“光影折学”的家族设计语言非常有辨识度,新增的量子红配色更为贴近国潮的定义。

  动力则是本次T77 Pro新车的最大亮点,它搭载了全新升级的15TD发动机,这套引擎蕴含很多技术含量较高的动力科技,压缩比达到11.5,是同级别量产增压发动机之最。用“奔腾勇哥”的线秒,同一箱油比人家多跑90公里。

  配置方面,T77 Pro也有升级,主要是新增8大智能功能,奔腾电台、奔腾AI音乐、休闲娱乐、生活服务、个人中心、奔腾商场、车智慧、车服务等,对年轻用户的需求十分友好。

  从产品上看,奔腾T77Pro的确是一款有吸引力的SUV车型。但在当下处于下行空间,又竞争激烈的中国汽车市场,默默做好产品就想大卖的日子已一去不复返。“会吆喝”显得也很重要,在目前特殊的环境下,车企的新品发布转移到线上是意料之中的,但一汽奔腾T77Pro这场直播上市尤其做出了声音,做出了特色,不失为一个业内可参考的好案例。

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